1. 사업명

- 『2023~25 K리그(연맹 및 구단) 미디어 노출효과 분석』 용역

2. 사업목적

- K리그 및 K리그 소속 23개 구단 후원사 미디어 노출효과 분석

- 미디어 노출효과 분석을 통해 향후 마케팅 전략 수립 및 후원사 유치 등을 위한 자료로 사용

3. 사업기간 및 예산

- 사업기간 : 계약 체결일로부터 2025년 12월 31일 까지

- 사업예산 : 300,000,000원/연 (VAT 별도)

4. 사업내용

1) 분석기간 : 2023~2025시즌 K리그 개막 전 1주일 ~ 대회 종료 후 1주일

2) 분석내용

① 대상범위

- 대회 : K리그1, K리그2, K리그 승강PO, FA컵, ACL 및 한국프로축구연맹 주관 대회

- 행사 : 올스타전, 대상 시상식, eK리그, 유니파이드컵, 주니어리그, 유스챔피언십, 여자축구대회(퀸컵) 및

한국프로축구연맹 주관 행사

② 분석대상

- 프로축구연맹 : K리그 타이틀스폰서, 오피셜스폰서

- 각 구단 : 구단명, 각 구단 지정 후원사(구단 당 최대 40개 / 그라운드 레벨 광고물로 제한)

- 기타 : 연맹이 요청하는 잠재 광고 소재

③ 분석범위

- 온사이트 분석

- TV : 경기 중계, 뉴스 보도, K리그 관련 프로그램 ※ 해외중계 포함

- 신문/잡지 : 일간지 10개, 스포츠지 8개, 경제지 5개, 무가지 1개, 각 구단 지정 지역지 최대 5개,

베스트일레븐, 포포투

- 인터넷 : 쿠팡플레이(PC/모바일 중계), 네이버, 다음(뉴스콘텐츠, 영상콘텐츠), K리그 홈페이지(연맹 및 각 구단)

- SNS : 연맹 및 각 구단 SNS 채널(유튜브, 인스타그램, 페이스북, 트위터, 틱톡)

3) 보고서 제공 : 총 2회 제공 (상반기(2~7월) 1회, 하반기(8~11월) 1회)

4) 보고서 대상

- 프로축구연맹 : K리그 통합 보고서(K리그1, K리그2, K리그 통합), 연맹 후원사 통합 보고서, 연맹 후원사별

보고서, 연맹 대상 행사별 보고서

- 각 구단 : 각 구단별 통합 보고서(구단명 효과 분석 보고서 포함), 각 구단 브랜드별 보고서

5. 입찰 방식 및 선정 절차

- 입찰 방식 : 1차 기술평가(최종보고서 샘플 및 추가제안) + 2차 가격 평가

- 사업자 선정 방법

① 1차 기술평가(절대평가) : 내/외부 기술평가회를 통해 제안사가 제출한 최종보고서 샘플 및 추가제안 적합

여부 평가, 심사위원의 70% 이상 긍정평가 시 가격 평가 대상자로 선정

※ 샘플 내 사명이 노출되지 않도록 하며, 분석 범위, 내용, 분석 방법, 광고효과 산출 방식 및 추가제안 등

모든 내용을 포함, 업체 선정 시 실제 제공하는 반기 및 최종보고서와 동일한 형태로 제출

② 2차 가격평가(100%) : 1차 기술평가 적격업체 중 최저가 입찰 업체 선정, 두 개 업체 이상 동일 금액 입찰 시

1차 기술평가 결과로 선정

- 선정 절차

* 2023.03.31. : 입찰공고

* 2023.04.07. : 접수마감

* 2023.04.14. : 우선협상대상자 선정

- 제출서류 : 회사소개서 1부 / 미디어노출효과분석 보고서 샘플(사명 미포함) 1부 / 견적서 1부

※ 2023년 K리그1, K리그2 총 25개 구단 기준 견적 제출, 구단 수 변경 시 반영할 수 있도록 구단 당 단가 포함 - 제출방법 : 2023.04.07. 오전 11시 30분까지 담당자 이메일로 제출

프로축구연맹 전략사업팀 정성 프로 js88@kleague.com (02-2002-0682)

※ 기타 세부내용 붙임 제안요청서 참조